當(dāng)下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。為了在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，公司形象需要獨(dú)特的品牌策劃來(lái)識(shí)別客戶(hù)。一個(gè)強(qiáng)大的品牌是每一個(gè)成功產(chǎn)品的基礎(chǔ)。在設(shè)計(jì)品牌形象時(shí)，企業(yè)品牌規(guī)劃不僅要設(shè)計(jì)引人注目的品牌外部形象，如品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)和品牌形象，還要考慮整個(gè)品牌的文化形象。例如，插座品牌公牛的文化形象是安全穩(wěn)定的，而牛是穩(wěn)定的象征。因此，企業(yè)品牌規(guī)劃的文化形象和外觀形象應(yīng)統(tǒng)一。
強(qiáng)大的品牌建設(shè)不僅取決于品牌元素的審美特征，還取決于其背后的細(xì)節(jié)，如信息和情感需求。為了創(chuàng)造合適的品牌標(biāo)志，集團(tuán)品牌設(shè)計(jì)師需要深入了解業(yè)務(wù)目標(biāo)的細(xì)節(jié)，研究市場(chǎng)及其目標(biāo)受眾。
在這里，我們將集團(tuán)品牌設(shè)計(jì)過(guò)程分為六個(gè)基本步驟，集團(tuán)品牌設(shè)計(jì)師在品牌創(chuàng)建過(guò)程中需要經(jīng)歷這六個(gè)步驟:
步驟一
定義品牌價(jià)值
當(dāng)然，集團(tuán)品牌設(shè)計(jì)公司的目標(biāo)或定義其價(jià)值的集團(tuán)品牌設(shè)計(jì)師并不是所有品牌建設(shè)過(guò)程的基礎(chǔ)。為了達(dá)到預(yù)期的效果，公司必須明確其核心競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值觀，以便從事品牌建設(shè)的員工能夠找到獨(dú)特的品牌切入點(diǎn)。它們不一定需要定義和使用品牌存在的所有環(huán)節(jié)。在創(chuàng)作之初，核心競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值觀可能不夠清晰，但在創(chuàng)作之初有一個(gè)清晰的概念是非常重要的。
在集團(tuán)品牌設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該充分了解用戶(hù)的行為及其對(duì)設(shè)計(jì)的可能反應(yīng)。此外，心理原則可以幫助集團(tuán)品牌設(shè)計(jì)師與客戶(hù)建立有效的溝通，許多客戶(hù)不確定他們的愿望和偏好。因此，從最終市場(chǎng)和客戶(hù)的角度來(lái)看，思考和設(shè)計(jì)是品牌成功的關(guān)鍵，而不僅僅是滿(mǎn)足甲方的要求。
步驟二
市場(chǎng)和用戶(hù)研究
當(dāng)目標(biāo)確定且公司個(gè)性明確時(shí)，集團(tuán)品牌設(shè)計(jì)師將開(kāi)始詳細(xì)的研究。這一步對(duì)于后續(xù)的集團(tuán)品牌設(shè)計(jì)工作非常重要。首先是市場(chǎng)調(diào)研。集團(tuán)品牌設(shè)計(jì)師可以通過(guò)挖掘市場(chǎng)和潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息，快速了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成敗經(jīng)驗(yàn)。擁有準(zhǔn)確、全面的行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)，我們可以創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特而有效的標(biāo)志，建立一個(gè)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的品牌標(biāo)志。
品牌需要給潛在買(mǎi)家或用戶(hù)留下良好的印象，才能贏得他們的信任。用戶(hù)研究有助于深入了解目標(biāo)受眾的偏好和心理特征。
集團(tuán)品牌設(shè)計(jì)不是純粹的藝術(shù)，如果你注重美，那么它很可能不會(huì)成功。花在研究上的時(shí)間比完成工作更重要。
第三步驟
品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)
有些人經(jīng)常把這個(gè)標(biāo)志誤認(rèn)為是一個(gè)品牌，但低估標(biāo)志設(shè)計(jì)在集團(tuán)品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中的作用是錯(cuò)誤的。它不僅是品牌形象的核心，也是品牌形象最突出的象征，也是實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)受眾聯(lián)系的基礎(chǔ)。
標(biāo)志設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中起著重要的作用。建議設(shè)計(jì)師注意其創(chuàng)作過(guò)程，精心設(shè)計(jì)的標(biāo)志值得花時(shí)間投資。標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)建過(guò)程的基本階段是：
1設(shè)置任務(wù)
2用戶(hù)研究
3市場(chǎng)調(diào)查
4創(chuàng)意搜索
風(fēng)格方向的選擇
選擇色調(diào)
測(cè)試不同的尺寸和環(huán)境
設(shè)計(jì)品牌規(guī)范。
步驟四
視覺(jué)元素(視覺(jué)符號(hào))
標(biāo)志設(shè)計(jì)并非該品牌唯一的視覺(jué)表現(xiàn)。當(dāng)然，主要的焦點(diǎn)總是標(biāo)志，但也有一些值得注意的元素，比如吉祥物和布局風(fēng)格。
視覺(jué)符號(hào)可以與用戶(hù)建立持續(xù)的情感聯(lián)系。作為與用戶(hù)交流和互動(dòng)的工具，吉祥物有助于以不尋常的方式傳遞信息。高效的吉祥物確保了品牌的可識(shí)別性和記憶性，并且很容易吸引用戶(hù)的注意力。
步驟五
品牌風(fēng)格VIS：包括日常名片、工作證、TTtT恤和帽子，商務(wù)車(chē)，PPT，服裝、電子郵件、廣告等。設(shè)計(jì)師需要致力于相應(yīng)的設(shè)計(jì)，以顯示該品牌是一個(gè)可靠的合作伙伴和服務(wù)提供商。專(zhuān)業(yè)的集團(tuán)品牌設(shè)計(jì)是反映品牌專(zhuān)業(yè)性的關(guān)鍵。
步驟六
品牌指南
當(dāng)所有的集團(tuán)品牌設(shè)計(jì)任務(wù)都完成時(shí)，品牌建設(shè)實(shí)際上才剛剛開(kāi)始。集團(tuán)品牌設(shè)計(jì)師必須制定專(zhuān)業(yè)、易于理解的集團(tuán)品牌設(shè)計(jì)規(guī)范，以確?？蛻?hù)在品牌著陸時(shí)能夠正確使用。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，集團(tuán)品牌設(shè)計(jì)指南不僅是書(shū)架上的裝飾，而且是嚴(yán)格執(zhí)行的規(guī)范，只有這樣才能慢慢形成一個(gè)品牌。
正如你所看到的，品牌建設(shè)是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程。每一步都要根據(jù)目標(biāo)受眾和業(yè)務(wù)目標(biāo)的需慮每一步。
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