如何利用市場(chǎng)環(huán)境、抓住行業(yè)特點(diǎn)、明確消費(fèi)趨勢(shì)，為嬰童服飾品牌策劃精準(zhǔn)地定位？
1. 嬰童服裝市場(chǎng)環(huán)境分析
據(jù)全國(guó)人口普查最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)0-16歲兒童有3.8億，約占全國(guó)人口1/4，可見(jiàn)此類預(yù)言絕對(duì)有望成真。龐大的基數(shù)及快速增長(zhǎng)的出生率無(wú)疑將大幅提高未來(lái)中國(guó)嬰幼兒服飾市場(chǎng)需求量，構(gòu)成當(dāng)之無(wú)愧的“大”市場(chǎng)。
2. 嬰童服裝行業(yè)特點(diǎn)分析
與其它嬰童用品品類一樣，嬰幼兒服飾也是整個(gè)嬰童行業(yè)中不可缺少的一個(gè)組成部分。正常家庭中一個(gè)孩子在同一時(shí)期般會(huì)擁有多件功能不同、款式不同的衣服;并且隨著孩子身體的發(fā)育與生長(zhǎng)，服飾的更替頻率更是可想而知，數(shù)量甚至沒(méi)有上限。這充分顯示嬰幼兒服飾行業(yè)擁有堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)和無(wú)限的發(fā)展空間。
3. 嬰童服裝消費(fèi)趨勢(shì)分析
童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝，按年齡段可以細(xì)分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。近年來(lái)，我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。消費(fèi)觀念及消費(fèi)水平也在不斷提高。其中，家長(zhǎng)對(duì)于孩童成長(zhǎng)過(guò)程中的消費(fèi)也愈加重視，嬰童消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升。
4. 嬰童服裝人群定位:
企業(yè)在進(jìn)行品牌建立的時(shí)候，最應(yīng)慎重考慮的一個(gè)問(wèn)題就是產(chǎn)品要賣(mài)給“誰(shuí)”。人群定位的依據(jù)有很多，可以根據(jù)地域、年齡、收入等方面進(jìn)行。于嬰童市場(chǎng)而言，由于目前消費(fèi)人群主體是年輕一代的父母，那么年齡定位的優(yōu)勢(shì)就變得不甚明顯，相比之下，同齡人間因地域差異、收入差異、文化差異所產(chǎn)生的消費(fèi)差異就相對(duì)突顯，商家可以以此為切入點(diǎn)，尋求合適自己的目標(biāo)人群定位。
5. 嬰童服裝品牌形象定位:
新一代主流消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變-80、90后年輕的父母?jìng)兯季S開(kāi)闊，對(duì)流行與時(shí)尚都有著自己的見(jiàn)解和追求，所以他們樂(lè)于將自己的時(shí)尚訴求延伸到寶寶的服飾選擇當(dāng)中，以此彰顯個(gè)性品味--因此：時(shí)尚形象定位正在以破竹之勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)。
6. 嬰童服裝質(zhì)量定位
產(chǎn)品是品牌的核心，一件產(chǎn)品若無(wú)質(zhì)量的保證，其它的品牌優(yōu)勢(shì)也就無(wú)從談起了，尤其是針對(duì)直接接觸寶寶皮膚的嬰幼兒服飾類產(chǎn)品——質(zhì)量定位是產(chǎn)品的主要衡量標(biāo)準(zhǔn)。因此，為長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)，為大局計(jì)，嬰童服飾品牌在尋求品牌定位的時(shí)候更應(yīng)以此為首要考量，謀求品牌更深遠(yuǎn)的發(fā)展。
7. 嬰童服裝功能定位
對(duì)于寶寶們來(lái)說(shuō)，嬰幼兒階段是其身體發(fā)育、生長(zhǎng)的最關(guān)鍵時(shí)期。而此時(shí)嬰幼兒服飾是否具備保護(hù)、幫助孩子成長(zhǎng)的功用對(duì)于品牌的市場(chǎng)定位至關(guān)重要。
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