企業(yè)品牌設(shè)計(jì)+策劃分析：品牌文化與企業(yè)品牌言行合一
1.什么是品牌？
品牌的本質(zhì)是品牌所有者的產(chǎn)品，服務(wù)或其他優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)可以給目標(biāo)受眾帶來相同或高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值。
2.什么是企業(yè)文化？
企業(yè)文化是具有企業(yè)特色的精神財(cái)富和物質(zhì)形有企業(yè)特色的精神財(cái)富和物質(zhì)形式。
現(xiàn)在我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，許多企業(yè)將完全分離企業(yè)文化和品牌。這也導(dǎo)致許多企業(yè)沒有充分利用文化優(yōu)勢(shì)促進(jìn)品牌的穩(wěn)定發(fā)展，品牌的市場(chǎng)導(dǎo)向也沒有很好地幫助改善企業(yè)文化，企業(yè)失去了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最有價(jià)值的東西“武器”。
那么品牌與文化融合要做到合二為一呢？
首先，經(jīng)過多年的企業(yè)戰(zhàn)略研究和咨詢，我們發(fā)現(xiàn)許多企業(yè)的文化在很大程度上是相對(duì)普遍的我們這里提到的“泛”因?yàn)榇蠖鄶?shù)企業(yè)文化同質(zhì)化嚴(yán)重，如務(wù)實(shí)、誠(chéng)信、積極、奉獻(xiàn)等，近年來由于國(guó)家鼓勵(lì)獨(dú)立研發(fā)政策，然后大多數(shù)企業(yè)文化增加了創(chuàng)新進(jìn)取文化，但我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這些文化在任何企業(yè)都是普遍的，我們也可以將這些高度同質(zhì)化的文化歸因于基本文化價(jià)值，即企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)所需的基本文化。這些基本文化在任何企業(yè)中都很常見。雖然一般，但也是企業(yè)維持日常經(jīng)營(yíng)，穩(wěn)定企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，但類似于基礎(chǔ)文化，普遍文化不能塑造企業(yè)獨(dú)特的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，即這些是行業(yè)的基本條件，如果沒有這些基礎(chǔ)文化，那么企業(yè)很難在市場(chǎng)上有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。例如：我們生產(chǎn)了一種產(chǎn)品，該產(chǎn)品的基本功能是市場(chǎng)上的基本標(biāo)準(zhǔn)，因此該產(chǎn)品基本滿足市場(chǎng)上的一些需求，但難以形成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，成為頂級(jí)品牌，可以說沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將被大量同質(zhì)化產(chǎn)品淹沒?；A(chǔ)文化與本產(chǎn)品的基本標(biāo)準(zhǔn)相似，有一點(diǎn)市場(chǎng)需求，但也容易被替代和淹沒。
只有在這個(gè)產(chǎn)品的功能或其他方面賦予它不同的元素點(diǎn)，它才能在市場(chǎng)同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出，而這里的差異化元素是指文化中的主導(dǎo)文化價(jià)值。真正讓企業(yè)脫穎而出的必須是具有差異化特征的主導(dǎo)文化價(jià)值，即我們塑造基本文化價(jià)值的主導(dǎo)文化，文化價(jià)值是基本市場(chǎng)的目標(biāo)導(dǎo)向，所有基本文化的行為取向主導(dǎo)文化，支持和維護(hù)主導(dǎo)文化的滲透，主導(dǎo)文化的核心價(jià)值，一是滿足和支持企業(yè)品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也滿足品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的發(fā)展目標(biāo)和方向。其次，他需要從企業(yè)內(nèi)部提取，不能完全脫離企業(yè)原始文化，同時(shí)在企業(yè)文化中明確哪種主導(dǎo)文化，必須有選擇，不能增加所有能實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的價(jià)值，更多，缺乏，缺乏平庸的普遍文化。
以艾聯(lián)興電子元器件為例。艾聯(lián)興是我們第一家將品牌與文化融為一體的企業(yè)。從我們開始為他們做品牌策劃設(shè)計(jì)戰(zhàn)略咨詢到現(xiàn)在，年收入增長(zhǎng)了近4倍。艾聯(lián)興企業(yè)成立于2007年11月，是全球電子元器件代理商。其主要業(yè)務(wù)是電子元器件營(yíng)銷。憑借專業(yè)的管理能力，先后取得了成就Magnachip,Onsemi,Infineon,Junshine,Wangjinyuan……世界知名品牌亞太地區(qū)電子零部件銷售代理及分銷資質(zhì)，作為專業(yè)的電子零部件代理經(jīng)銷商，艾聯(lián)興堅(jiān)持公司“伙伴關(guān)系”(partnership)為經(jīng)營(yíng)理念提供專業(yè)的增值服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“連接技術(shù)，創(chuàng)造價(jià)值”為了自我使命，不斷為下游廠商和上游供應(yīng)商提供各種產(chǎn)品解決方案.艾聯(lián)興企業(yè)的基本文化價(jià)值是求精·真誠(chéng)·創(chuàng)新·學(xué)習(xí)和各部門的應(yīng)用文化理念，包括管理理念：精益求治，穩(wěn)步發(fā)展；人才理念：德才兼?zhèn)?，選賢能干；經(jīng)營(yíng)理念：努力治愈，敢于贏得未來；發(fā)展理念：真誠(chéng)團(tuán)結(jié)，共創(chuàng)未來。
艾聯(lián)興完整案例：18038043320
艾聯(lián)興文化的主導(dǎo)文化也是他們文化的核心定位·誠(chéng)。為什么說精·誠(chéng)是引領(lǐng)型文化，精·誠(chéng)信是以企業(yè)發(fā)展規(guī)劃牌規(guī)劃設(shè)計(jì)戰(zhàn)略方向相輔相成。企業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)策略主要是“專業(yè)”專業(yè)的核心價(jià)值不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的專業(yè)性上，也體現(xiàn)在服務(wù)的專業(yè)性上。艾聯(lián)興的主導(dǎo)文化“精”體現(xiàn)了專業(yè)的精益求精，“誠(chéng)”體現(xiàn)了服務(wù)的真誠(chéng)。精·誠(chéng)信對(duì)員工行為的指導(dǎo)和指導(dǎo)作用是不斷改進(jìn)工作態(tài)度，然后引導(dǎo)員工在產(chǎn)品生產(chǎn)、研發(fā)和質(zhì)量控制方面不斷改進(jìn)，通過產(chǎn)品端反映愛興品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)的專業(yè)性。同時(shí)“誠(chéng)”工作中的應(yīng)用將體現(xiàn)在員工之間的真誠(chéng)對(duì)待、員工與供應(yīng)商之間的誠(chéng)實(shí)對(duì)待、員工對(duì)客戶的真誠(chéng)對(duì)待上，讓客戶在服務(wù)層面體驗(yàn)到艾聯(lián)興品牌的專業(yè)性。同時(shí)，為保證產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，精細(xì)化·誠(chéng)信文化也在引導(dǎo)員工不斷完善生產(chǎn)流程和服務(wù)流程，以滿足更高的專業(yè)要求。
如今，艾聯(lián)興電子元器件在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)超越了許多老品牌，成為中國(guó)電子元器件的領(lǐng)導(dǎo)者。對(duì)品牌方向的堅(jiān)持和文化價(jià)值觀的植入，艾聯(lián)興形成了品牌與文化一體化的戰(zhàn)略型“武器”，也支持艾聯(lián)興拓展全球市場(chǎng)做好充分準(zhǔn)備。
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