mastercard萬(wàn)事達(dá)在最近的品牌聲明中多次提到，他們將成為一家數(shù)字化公司，而不僅僅是信用卡服務(wù)方或者金融伙伴，為了更好的更靈活的在數(shù)字中傳播和工作，紐約設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)五角設(shè)計(jì)在視覺(jué)形象層面作出了傳達(dá)的信號(hào)，深圳品牌策劃在最新的品牌升級(jí)中萬(wàn)事達(dá)邁出了關(guān)鍵一步，他們?cè)趌ogo中弱化了品牌名稱，類似于蘋果那樣通過(guò)符號(hào)產(chǎn)生記憶，將品牌極簡(jiǎn)化。
品牌簡(jiǎn)化和扁平化同屬一個(gè)大范疇，我們無(wú)法把它分開(kāi)來(lái)看，但是總結(jié)來(lái)看，雖然每個(gè)品牌的戰(zhàn)略不同、行業(yè)不同，品牌升級(jí)的動(dòng)機(jī)不同，但他們都在往越來(lái)越少的設(shè)計(jì)去作出改變，因?yàn)檫@就是目前的大趨勢(shì)，它的原因我們?cè)谌ツ甑钠放期厔?shì)中提到過(guò)，與人的需求有關(guān)，與社會(huì)發(fā)展的規(guī)律有關(guān)。
如果你覺(jué)得品牌將會(huì)越來(lái)越簡(jiǎn)單，那你就錯(cuò)了，知名的廣告媒體大鱷wpp在2018年品牌升級(jí)后激起波瀾，很多人在無(wú)法理解這個(gè)品牌設(shè)計(jì)后發(fā)出驚嘆，這是什么？它波光淋漓，它炫目繽紛，它還會(huì)動(dòng)！它到底是個(gè)什么？深圳品牌策劃不是應(yīng)該越來(lái)越簡(jiǎn)單么？為什么wpp卻走向復(fù)雜?。?
先驅(qū)者總是出手不凡，他們?cè)谥贫ㄐ碌臉?biāo)準(zhǔn)。WPP作為一家富有創(chuàng)意的公司，它創(chuàng)造了一個(gè)動(dòng)態(tài)的識(shí)別，并且根據(jù)不同的形態(tài)產(chǎn)生變化。
徽標(biāo)由許多部分組成，這些部分結(jié)合在一起形成整體-WPP的人員，機(jī)構(gòu)，能力和市場(chǎng)的代表，它們共同為客戶服務(wù)。 在屏幕上，它的設(shè)計(jì)具有不斷變化的形式和顏色，象征著創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)變。
我們觀察到在汽車行業(yè)正在發(fā)生變革式的動(dòng)向，這受到新能源動(dòng)力汽車革命的興起。很多傳統(tǒng)的品牌逐漸往未來(lái)方向進(jìn)發(fā)，這已經(jīng)引起了一場(chǎng)革命。
還有一些品牌他們?cè)谄放苐ogo沒(méi)有改變的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了系統(tǒng)性創(chuàng)新，新的品牌更注重與人的關(guān)系，事物之間的連接和創(chuàng)新，星巴克咖啡在過(guò)去的一年重新制定了一套視覺(jué)體系，它將用于全球的多國(guó)市場(chǎng)，為了更好的連接各個(gè)地方的文化與用戶，它必須作出一些在一個(gè)框架下可變式的品牌系統(tǒng)。這也反映了星巴克尊重用戶和文化的表現(xiàn)。
品牌的年輕化，我們常常把互聯(lián)網(wǎng)品牌做舉例，但事實(shí)上很多跨行業(yè)的品牌正在實(shí)施年輕化戰(zhàn)略，來(lái)自中國(guó)東北的哈爾濱啤酒，在啤酒這個(gè)悠久傳統(tǒng)的行業(yè)作出年輕化是艱難的，但他們做到了，nike by you 讓新一代的消費(fèi)人群進(jìn)入了更具體驗(yàn)式的品牌國(guó)度。
總結(jié)
巨無(wú)霸一樣的大企業(yè)品牌，不再像過(guò)去給人刻板嚴(yán)肅的印象，這在過(guò)去的10年間發(fā)生了巨大的改變，這些大型的機(jī)器正在變得親和、可愛(ài)，謙虛、靈活。
他們對(duì)品牌的投入隨著行業(yè)變革正在轉(zhuǎn)型，潛移默化的對(duì)人們的生活，以及世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生著影響。
他們開(kāi)始真正的研究人的需求和潛在需求，他們開(kāi)始向技術(shù)型的小公司學(xué)習(xí)，在大經(jīng)濟(jì)背景下，他們的選擇更務(wù)實(shí)更沉穩(wěn)，這一切都在往好的方向發(fā)展。
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