羅斯福曾經(jīng)說：不做總統(tǒng)就做廣告人。有多少?gòu)V告人是在這句話的激勵(lì)下投身廣告行業(yè)的深圳品牌策劃公司不知道，但是相信他們做廣告的初心一定是想認(rèn)真地做好廣告，可是有不少?gòu)V告人在這個(gè)行業(yè)做久了，就忘記他們最初的夢(mèng)想以及開始時(shí)的態(tài)度。一直保持學(xué)習(xí)的態(tài)度，或許能幫助我們不忘初心。廣告教父大衛(wèi)奧格威的《一個(gè)廣告人的自白》告訴了我們很多有關(guān)廣告的品牌策劃及其內(nèi)在哲學(xué)。
在這樣的一個(gè)物欲橫流的時(shí)代，很多廣告的似乎都忘記自己當(dāng)初為什么要做廣告，也漸漸少了所謂的態(tài)度，態(tài)度有時(shí)候也是一種原則。而自信十足，個(gè)性張揚(yáng)的奧格威就有著自己的一套哲學(xué)和態(tài)度，而他的哲學(xué)滲透到現(xiàn)代廣告業(yè)，尤其在他自己締造的帝國(guó)之中，影響之深遠(yuǎn)廣泛，令人稱奇。但是他的風(fēng)格又最樸實(shí)。有調(diào)查顯示它通過廣告賣出去的產(chǎn)品數(shù)量是威廉·伯恩巴克和李?yuàn)W·貝納加起來的6倍。
一、廣告人
廣告是一個(gè)文字的行業(yè)，但很多廣告代理商卻充斥著無法寫作的男女。他們就像在大都會(huì)歌劇舞臺(tái)上的聾啞人一樣的茫然無助。
2、我總是用客戶的產(chǎn)品。這并不是餡媚奉承，而是良好的基本態(tài)度。
3、廣告業(yè)需要注入大量的天才。而天才極有可能在不循規(guī)蹈矩、特立獨(dú)行者與反叛不羈中產(chǎn)生。
4、廣告人如果忽視對(duì)廣告活動(dòng)的研究，其危險(xiǎn)性就好比于將軍們忽視敵人將至的信號(hào)。 
二、業(yè)務(wù)人
5、贏得新客戶的最好方法，就是為現(xiàn)有客戶創(chuàng)造出色的廣告，從而吸引潛在客戶。在深圳品牌策劃公司里沒有專門開發(fā)新客戶的部門，因?yàn)橐涣鞯娜瞬挪粫?huì)做這樣的工作，而二流的人則做不好。
三、 創(chuàng)意
6、最好的創(chuàng)意都是來自笑話和段子，努力讓你的思考變得更加有趣。 
7、資深人員沒有獨(dú)攬好創(chuàng)意的特權(quán)，創(chuàng)意人員也不行。有些絕佳創(chuàng)意來源自業(yè)務(wù)人員、研究人員或其他人員或其他人員。鼓勵(lì)大家參與創(chuàng)作，因我們需要極多創(chuàng)意。
四、營(yíng)銷
8、大部分的廣告方案都太復(fù)雜。它們反映了太多目標(biāo)，而且試圖迎合太多的客戶主管的不同看法，企圖涵蓋太多的東西，就什么事也成不了。
9、所有廣告都應(yīng)該有助于建立一個(gè)復(fù)雜的象征符號(hào)，即品牌形象。
10、永遠(yuǎn)不要停止測(cè)試，這樣你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的廣告營(yíng)銷活動(dòng)一轍在進(jìn)步和提升。
五、消費(fèi)者
11、消費(fèi)者不是白癡；她是你的妻子。如果你認(rèn)為只要一句廣告詞配上一些索然無味的形容詞，就可以信服她去買任何東西，那你是在侮辱她的智慧。她要的是所有你能提供的資訊。 
12、絕對(duì)不要制作不愿意讓自己的太太兒子看的廣告。諸位大概不會(huì)有欺騙自己家人的念頭，當(dāng)然也不能欺騙我的家人，己所不欲勿施于人。
六、文案
13、好的文案不能夠只是寫出虛情假意的東西。你不能僅僅把創(chuàng)作當(dāng)作一件謀生工具，必須真正的相信這個(gè)產(chǎn)品。
14、如果一條廣告看起來不像是廣告，而是就像一條新聞或評(píng)論，那么大多數(shù)讀者會(huì)停下來將她讀完。
15、不要使用給群體寫信的口吻，當(dāng)人們閱讀你的廣告時(shí)，他們是獨(dú)立的。要寫得像私人談話，而且是熱心而容易記憶的，也應(yīng)像宴會(huì)對(duì)著鄰座的人講話似的。
七、設(shè)計(jì)
16、有一次，我坐在第一大道的巴士上層，聽到一位主婦和另一位主婦說道：“我親愛的茉莉啊，要不是他們放十級(jí)的Garamond(注：Garamond是一類西文襯線字體的總稱，也是舊襯線體的代表字體)字形在這個(gè)廣告商，我早就買了這個(gè)新的香皂?！扒f別相信這一套。真正決定消費(fèi)者購(gòu)買與否的關(guān)鍵在于廣告內(nèi)容，而不是它的結(jié)構(gòu)形式。
八、電視廣告
17、試著關(guān)掉聲音來觀看你的電視廣告，如果它不能傳達(dá)你想說的信息，這廣告便是毫無用處了。 
九、廣告歌曲
18、當(dāng)你決定在比稿的電視或廣播廣告中唱歌時(shí)，請(qǐng)把歌曲播放給一些完全不了解這個(gè)產(chǎn)品的人聽一聽，并問他們這首歌曲說了些什么。 
十、廣告獎(jiǎng)
19、務(wù)必抗拒那種為得獎(jiǎng)而寫廣告文案的誘惑。我得獎(jiǎng)時(shí)，總是很滿足；但是大部分有成果的廣告活動(dòng)都沒有得過獎(jiǎng)，因?yàn)閺V告活動(dòng)發(fā)展的源頭并不是以得獎(jiǎng)為目的。
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