企業(yè)標識設(shè)計是一種視覺藝術(shù)，人們在接受標識所傳達的信息的同時，對標識的美感也在起作用，引起人們對標識的美感沖動。公司標識的設(shè)計應遵循以下美學原則：
一、統(tǒng)一和變革
標志愈加簡單，愈加簡練，愈加有一種美感。人在看圖形的時候會有一種愉悅的感覺，所以統(tǒng)一是標志圖形設(shè)計的基本原則。但是如果只有統(tǒng)一的，沒有變化的圖形，就不能給人以感覺刺激。讓人覺得枯燥乏味，就像一片沒有生命的平靜之水，所以過分的統(tǒng)一讓人覺得刻板單調(diào)。但是太多的變化必然又會導致混雜和繁雜。變中求變，變中求變，是解決這個問題的規(guī)律所在。我們所說的“變中求統(tǒng)一”，主要是在構(gòu)成圖形美感圖案的點、線、面、體、色、質(zhì)、量等方面去發(fā)揮其一致性，尋求其內(nèi)在聯(lián)系。但在統(tǒng)一中求變，是在有機的聯(lián)系中運用審美因素中的差異性，導致矛盾與變化。它的變體一般有簡化，夸張，添加，省略等。
二、對稱和平衡
“對稱”是指以一條直線為中心，兩面形像相同或相近，世界上有許多物象都是以對稱的形式存在的，對稱也是人們生理和心理上的需要。它有四種形式，即完全對稱、相似對稱、反向?qū)ΨQ、放射對稱。平衡點就是尋求非對稱的平衡點。
在設(shè)計構(gòu)思上，平衡是指在一定空間范圍內(nèi)，形體之間的視覺力感與形體之間的平衡關(guān)系。從設(shè)計構(gòu)思的形象思維角度來看，人們在長期的社會生活實踐中，已經(jīng)產(chǎn)生了某些審美的視覺平衡心理。相對于完全對稱形式，均衡形式更多的是靈活和輕巧。平衡的造型和空間外觀依賴于視覺感受。也就是說，在自然科學研究中，視覺平衡并非邏輯思考?！皩ΨQ”和“均衡”是商標標志的兩種基本構(gòu)成形式。使用這種構(gòu)成形式，主要取決于對內(nèi)容和功能的要求。
三、類比和聯(lián)想
類比即類比和模仿，是事物形象之間的折射、寄寓、暗示和模仿。其中聯(lián)想是一種創(chuàng)造性思維方式。這并非一種理性美的表征，而是與某種美好的事物形象相聯(lián)系的。這使得標志圖形別具風格，使標志圖像產(chǎn)生延展效果。圖形造型的比擬與聯(lián)想，其特征是形式的真實感和直觀性，或接受自然事物的啟示，對形態(tài)進行提煉、概括、抽象和升華。采用此方法造型的特點是，在似與不似之間穿插，很有韻味。形與形，事與事，意與意，意與形，義與無義，有義與無義。象征式的標識，比較含蓄，有一定的聯(lián)想和寄托，但必須設(shè)計巧妙，能讓人容易理解，否則會讓人費解，而降低標識的作用。
四、節(jié)奏和節(jié)奏
韻律和韻律是物體成分(包括圖形成分)經(jīng)常重復的特性。樂曲中，節(jié)奏表現(xiàn)為各種時值和力度的音調(diào)，以及交替變化的對比關(guān)系。節(jié)奏是由一定的比例和規(guī)律決定節(jié)奏的變化。節(jié)奏美是條理性、重復、連續(xù)等藝術(shù)形式的表現(xiàn)，韻律美則是抑揚的節(jié)奏有規(guī)律的重復，有組織的變化。當代符號，對節(jié)奏的研究和運用更為深入。韻律不僅僅體現(xiàn)在圖形上，還體現(xiàn)在造型元素的“線條”上。舉例來說，直線本身只有長度和粗細的變化，而沒有韻律，一旦量的變化與藝術(shù)的變化相統(tǒng)一，就會產(chǎn)生韻律感，這是通過韻律的漸變來表現(xiàn)的。如逐漸變大變小，變多變少，變長變短，變粗變細，變密變疏，在色調(diào)上表現(xiàn)為漸強變?nèi)?，漸深變淺，漸濃變淡。
設(shè)計時若將線條的長短、粗細、方位等進行不同的變化與功能的結(jié)合，則會創(chuàng)造出不同的韻律形態(tài)美感。
5.協(xié)調(diào)與對比
我們所說的調(diào)和，就是相互接近，相互協(xié)調(diào)，相互聯(lián)系，具有完整統(tǒng)一的作用。自古以來，和諧就是美的形式法則的主要內(nèi)容。它的具體內(nèi)容包括表現(xiàn)手法的齊一性、形體的連貫性、線面性、色彩的協(xié)調(diào)性等。反差則表現(xiàn)為相互影響，相互襯托，更加突出各自的特點。
對比與調(diào)和在標志設(shè)計中應用極其廣泛，如大小、方向、虛實、高低、粗、窄、長、長、直、厚、升、降、散、散、動等對比中又著重于對比中求調(diào)和的因素，以求達到多樣統(tǒng)一的效果，所以在標志設(shè)計中要善于制造對比中的矛盾，也要善于解決矛盾，調(diào)和中有矛盾，對比中有協(xié)調(diào)。常見的對比方法有形狀對比，顏色對比，排列對比，紋理對比，感覺對比。
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