深圳品牌策劃設(shè)計營銷公司認為一個初創(chuàng)企業(yè)品牌，尤其是初創(chuàng)公司，在早期不一定要花精力打造品牌。很多人認為，不是所有的公司都需要像好公司一樣打造好品牌。來，讓我們回顧一下品牌策劃設(shè)計的意義。企業(yè)品牌有兩個重要意義。
首先，減少用戶的決策時間。例如，當(dāng)你去買蘋果手機時，你需要考慮手機的質(zhì)量嗎？不，因為你已經(jīng)相信它的質(zhì)量沒有問題。但如果你在這個時候購買另一個新的品牌策劃設(shè)計，比如你從未聽說過的不是蘋果手機，而是西瓜手機。你在購買的過程中會做出更復(fù)雜的決定，因為你會認為我沒有聽說過這家公司。
我沒聽說過這個品牌。質(zhì)量會好嗎？它的使用體驗會很好嗎？我需要考慮很多問題。但是你買蘋果手機的時候不會想那么多。你可能只會考慮我是否想買這么貴。僅此而已。你買的決策時間會很短，這是品牌策劃設(shè)計的首要意義。
第二個意義是，當(dāng)用戶想到類別時，他們會主動想到你，當(dāng)他們有一定的需求時，他們會主動想到你。比如買空調(diào)的時候會想到格力，買涼茶的時候會想到王老吉，買可樂的時候會想到可口可樂，搜索東西的時候會想到百度。所以這個品牌策劃設(shè)計的意義在于用戶在想到某個品類的時候會想到你。
讓我們繼續(xù)看看這個問題，如果這個品牌的意義是實現(xiàn)前兩個目標(biāo)。例如，在聽說了這個品牌后，她買了手工肥皂，非常放心，知道這個品牌一定沒有問題，這是目的1。目的2，當(dāng)你想到買手工肥皂時，你會想到這個品牌。那么，你能做到嗎？小認為短期內(nèi)很難做到，需要投入大量的錢，大量的成本。
這個成本不僅包括廣告的投放成本，還包括需要聘請品牌策劃設(shè)計的公司來做這件事，這樣才有可能在競爭激烈的手工皂市場中脫穎而出一個偉大的新品牌，這是一件非常困難的事情。所以建議在創(chuàng)業(yè)初期不一定要打造品牌，那我們該怎么辦？
建議先做數(shù)量，因為用的人多了，逐漸形成企業(yè)品牌，而不是用的人多了，所以要追求投放更多的廣告，廣告是轉(zhuǎn)型廣告，不是品牌廣告。轉(zhuǎn)型廣告就是告訴你馬上買，買了之后有什么折扣，買了之后有什么好處。
比如品牌廣告“justdoit”，“everythingisimpossible”這些企業(yè)品牌語言只是品牌廣告。看完這些廣告，他們只是增加了對這個品牌的好感，而不是告訴你這個產(chǎn)品有多好。對于一個初創(chuàng)企業(yè)品牌來說，你要做的就是。的產(chǎn)品盡可能先銷售。
但在使用了很多人之后，這個品牌更容易形成了。你可以告訴你，對吧？就像香噴噴的奶茶，對吧？他可以把所有的手工肥皂圍起來繞地球兩圈。那么這就是先量一下，再做這個廣告，讓用戶更容易認出來。同時，不做品牌廣告的一個重要原因是什么，因為即使玩了之后。
轉(zhuǎn)化率不會很高。你想象一個場景，假設(shè)我們所有的學(xué)生都來看這個問題。這個品牌大部分學(xué)生今天肯定是第一次聽說。今天第一次聽完之后，如果這個學(xué)生告訴你，甚至你在地鐵上看到這個廣告。你可能記不住這個品牌了。
因為第一個是英文名字和中文名字不是很容易記住啊，不是一個常用的詞。它不是一個難以記住的名字，不像，例如，小米手機，小米和手機都是非常熟悉的詞，你記得技術(shù)。那么他的英語單詞，對吧，讀起來很難咀嚼。
好吧，第二個假設(shè)，他做得很好，你記得，同時，你也認識到他的廣告形式，你認為這個廣告很好，這個手工肥皂，我也想買一個。但你可能買不到，這種手工肥皂，因為他的渠道還沒有擴展，因為數(shù)量還沒有增加。我在超市里買不到。
食堂買不到，你看廣告的地方可能買不到，因為他是品牌廣告嗎？所以當(dāng)你買不到的時候，這個廣告被浪費得很高。另外呢？讓我們來談?wù)勥@個名字。這個名字其實是在做品牌廣告和銷售轉(zhuǎn)型。
不容易，這是一個很難記住的名字。讓我們來看看另一個企業(yè)品牌。眾所周知，這個品牌叫做lv，lv這個全名叫什么，叫什么？louis－vuitton，這是一個很難記住的詞，對吧，你想我，我可能剛才沒讀過。它的中文名字叫路易威登。
我估計小組里的大多數(shù)人可能都記不住他的全名和中文名。你只能記住它。LV，為什么，因為LV好記，LV相對簡短，而且LV印在他的logo里面，相對更容易記住。那么這個名字呢？李先生建議，如果有必要，可能需要重新調(diào)整，如果不調(diào)整呢？
也許不要走這個品牌規(guī)劃設(shè)計傳播路線，而是走裝逼路線。就是名字一看，感覺好像挺厲害的。然而，事實上，她不需要被記住，但她看起來很強大。比如以前有一個很難記住的名字叫美特斯邦威，看起來很難記住，然后。
你不知道這是什么意思，但看起來很裝逼，因為他是在裝逼，“美”字開頭，然后看起來一點意義都沒有，別人覺得我應(yīng)該是美國品牌。他其實是福建的品牌，但是起到了裝逼的作用。別人記得美特斯邦威，除了后期做了很多廣告。
但在早期，其他人記得這是一個美國品牌，以便“美”這個詞的開頭。這樣一個假裝強迫的名字，但這個名字，也很難記住。最后，關(guān)于這個產(chǎn)品，我認為還有一個大問題是他的產(chǎn)品特點并不突出，你說這些特點，他并不是極端的。
差異化不明顯，難以記憶和傳播。例如，你所說的有機成分、精油成分和手工肥皂不是手工肥皂最基本的特點，所以很難形成用戶的關(guān)注，也很難形成用戶想看到他，對吧。在傳統(tǒng)行業(yè)的產(chǎn)品中，如果你想創(chuàng)造這個非常特別的東西。一定要有一些非常獨特的特征，有一個非常獨特的地方與其他人不同。
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