名字(品牌命名)有時會起得太合適、太形象、大容易引起聯(lián)想，尤其是用在大眾消費品上。
就拿米德· 強生公司（MeadJohnson） 的“Metrecal” 康乃馨公司（Carnation）的“苗條”之間的那次風(fēng)頭之爭為例。盡管Metrecal 占了搶先上市的優(yōu)勢，在營銷上取勝的卻是“苗條”。
“苗條”這個名字(品牌名稱)（它使人了解用該產(chǎn)品的好處）比“Metrecal”有效得多，因為后者是一臺IBM 計算機發(fā)明的詞。不過，在大眾消費的低熱量產(chǎn)品上，你千萬要小心?！盁o熱量（NO—Cal）”軟飲料決不會有大成功。誰會去飯館要一份“無熱量”可樂？坐在旁邊桌子上的人很容易這樣去想：“那是個大胖子?！?/span>
如果要一杯Tab 會好得多。“一杯每次必喝的Tab 送到面前后，”《紐約時報》最近寫道，“紐約大學(xué)的這位校長便坐下來開始吃工作午餐?！奔偃缰烙浾咭矔ツ羌绎堭^，這位校長會不會要一份“健恰可樂（Diet-RiteCola）”？林頓·約翰遜擔(dān)任總統(tǒng)期間，在他的內(nèi)部電話上有一個專門叫人給他送Fresca牌飲料的按鈕；盡管人人都知道這件事，但他好像并不在乎。給低熱量和低價產(chǎn)品起名字(品牌名稱)一定要小心，在暗示其好處時話別說過頭。一旦含義太通曉，反而會把預(yù)期客戶給趕跑了。
