一個(gè)好的企業(yè)品牌并非一件容易的工作,需要各方面均衡的成長(zhǎng)。品牌究竟要追求什么？成功的品牌該怎么塑造？深圳品牌策劃設(shè)計(jì)公司告訴你，如何塑造一個(gè)好的企業(yè)品牌：
“品牌”這一詞來源于古挪威文“Brandr”意思為烙印。
隨著時(shí)間的推移，在品牌設(shè)計(jì)公司的助推下，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局以及零售業(yè)形態(tài)不斷變遷，品牌承載的含義也越來越豐富，品牌來源于商標(biāo)但高于商標(biāo)。怎么理解這句話呢，舉個(gè)例子：中國(guó)由五十六個(gè)名族組成，如果說把“漢族”看做 商標(biāo)，那么“炎黃子孫”就是品牌，因?yàn)樯虡?biāo)是握在企業(yè)手中的，而品牌則是品牌設(shè)計(jì)公司幫助企業(yè)烙印在消費(fèi)者頭腦中的形象。
一、認(rèn)識(shí)品牌
1.品牌是什么？
2.品牌的價(jià)值。
二、如何塑造有力的品牌文化？
1.締造品牌愿景，彰顯品牌個(gè)性。
2.樹立品牌價(jià)值觀。
3.保持創(chuàng)新，創(chuàng)造“必需品”。
三、如何保持品牌活力？
1.創(chuàng)意，創(chuàng)意，創(chuàng)意。
2.深圳品牌策劃專注于消費(fèi)者痛點(diǎn)。
3.持之以恒。
四、品牌發(fā)展中可能遇到的威脅
1.子品類產(chǎn)品衰退。
2.負(fù)面新聞產(chǎn)生。
3.品牌喪失活力。
最初，人們烙印的方式來標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財(cái)產(chǎn)。到了中世紀(jì)的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標(biāo)記，以便顧客識(shí)別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。這就產(chǎn)生了最初的商標(biāo)，并以此為消費(fèi)者提供擔(dān)保，同時(shí)向生產(chǎn)者提供法律保護(hù)，這就是品牌的初始階段。
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