海爾,作為亞洲品牌 500 強(qiáng)唯一進(jìn)入前十名的中國(guó)品牌?？梢哉f(shuō)我們生活里面處處是海爾產(chǎn)品,而且海爾品牌口碑很好。那么它的深圳品牌策劃價(jià)值與作用是什么呢？
（一）使海爾品牌的高知名度和良好的品牌形象得以不斷提升海爾集團(tuán)在創(chuàng)立和打造自己的品牌戰(zhàn)略時(shí)非常注意運(yùn)用各種行銷活動(dòng)和宣傳攻勢(shì)，充分突出海爾的商標(biāo)設(shè)計(jì)、口號(hào)、電視和雜志廣告等。海爾品牌戰(zhàn)略的成功在于：用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體現(xiàn)核心價(jià)值。真誠(chéng)就真誠(chéng)在產(chǎn)品的質(zhì)優(yōu)價(jià)實(shí)。為了保持和培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)海爾的忠誠(chéng)，海爾人做了大量工作，如在產(chǎn)品開發(fā)上面，他們根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，不斷開發(fā)出新產(chǎn)品，不斷提供更新?lián)Q代產(chǎn)品。現(xiàn)在海爾平均每天開發(fā)一個(gè)新產(chǎn)品，一天申報(bào)兩項(xiàng)專利，這就增加了海爾品牌的吸引力。
（二）海爾的“品牌延伸戰(zhàn)略”——在延伸中擴(kuò)大企業(yè)價(jià)值。良好的品牌有助于企業(yè)進(jìn)行跨行業(yè)擴(kuò)張。因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)熟悉這個(gè)品牌，較之于新的品牌，他們會(huì)更快及更容易接受其推出的新產(chǎn)品。通過(guò)品牌延伸進(jìn)入新領(lǐng)域，進(jìn)而使品牌價(jià)值得以不斷增值。海爾品牌價(jià)值的不斷增值，首先在于腳踏實(shí)地步步為營(yíng)。通過(guò)幾年的開發(fā)新的產(chǎn)品，海爾很大地提升了它的品牌知名度。走進(jìn)商場(chǎng)，家電產(chǎn)品琳瑯滿目，海爾冰箱、冰柜、空調(diào)、彩電、洗衣機(jī)等尤為搶眼。這不僅在于活潑可愛(ài)的海爾兄弟讓人感到親近，還在于其“帥王子、小王子、小超人、小狀元、小小神童”等昵稱給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。海爾用一個(gè)成功品牌作為主品牌，來(lái)涵蓋企業(yè)生產(chǎn)制造的系列產(chǎn)品，同時(shí)又給不同產(chǎn)品起一個(gè)生動(dòng)活潑、富有魅力的名字作為副品牌，以主品牌展示系列產(chǎn)品社會(huì)影響力，而以副品牌突顯各個(gè)產(chǎn)品不同個(gè)性。用這種其他產(chǎn)品的延伸策略擴(kuò)大了企業(yè)的價(jià)值。
（三）海爾的“出口創(chuàng)牌戰(zhàn)略”——走國(guó)際化路子開創(chuàng)價(jià)值。深圳品牌策劃既使企業(yè)已在本地建立強(qiáng)勁的品牌，但絕對(duì)不能自滿，因?yàn)橥獾氐氖袌?chǎng)甚至于國(guó)外的市場(chǎng)仍然有很多空間讓他們?nèi)グl(fā)展。他們應(yīng)當(dāng)想辦法去開辟、增加利潤(rùn)來(lái)源，而不是故步自封。企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略擴(kuò)展的途徑很多，企業(yè)的一般做法是先從其鄰近地區(qū)開始擴(kuò)展，然后涉足其他國(guó)家。而海爾一反常規(guī)先在發(fā)達(dá)國(guó)家創(chuàng)出名牌，將自己置身于與強(qiáng)手的競(jìng)爭(zhēng)中，獲得迅猛發(fā)展，再占領(lǐng)發(fā)展中國(guó)家。 
（四）海爾的“品牌維護(hù)戰(zhàn)略”——用企業(yè)文化來(lái)維護(hù)價(jià)值。在感性消費(fèi)時(shí)代，品位二字越來(lái)越受到人們的追捧，高品位就是高價(jià)值的體現(xiàn)。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，提升品位的最好途徑就是文化?，F(xiàn)代消費(fèi)行為的一個(gè)重要特征，就是越來(lái)越重視產(chǎn)品服務(wù)中體現(xiàn)的情感、感覺(jué)等文化心理因素。海爾在創(chuàng)造“海爾，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”這一文化特性時(shí)，就是以傳播海爾文化而使得品牌知名度和美
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