[品牌設(shè)計課程]標(biāo)志概述

    標(biāo)志作為一種大眾傳播的符號，以準(zhǔn)確、精煉的視覺形象傳達(dá)給觀眾一定的涵義。同時也借助人們對符號識別、聯(lián)想等各方面的思維能力，傳遞特定的信息。

    公共標(biāo)識是用于各種公共環(huán)境、工作環(huán)境等通用的視覺識別符號，包括用于交通規(guī)則形象化的交通標(biāo)識；用于公共設(shè)施形象化的環(huán)境標(biāo)識；用于各種生產(chǎn)物品或生活物品上形象化的各種公共標(biāo)識等。公共標(biāo)識具有超語言，超地區(qū)、超國界的通用性。(圖1、2)

    徽標(biāo)由徽章演變而來，徽章最早是由個人使用，以表示自己特定的身份。后來逐漸發(fā)展為家庭擁有和使用，成為家族的象征。現(xiàn)代社會中，社會團(tuán)體、各種活動、紀(jì)念性的節(jié)日也使用這種特定的徽標(biāo)，用來象征與突出其擁有者的個性形象。(彩圖1、2、3)

    商標(biāo)是指商品的標(biāo)記。隨著社會的發(fā)展和法規(guī)的健全，商標(biāo)擁有自己的權(quán)益，經(jīng)過注冊的商標(biāo)，稱為注冊商標(biāo)，受《商標(biāo)法》的保護(hù)。商標(biāo)的擁有者在法律上對商標(biāo)具有專有性。同時商標(biāo)也代表商品本身的質(zhì)量和商品的信譽(yù)?，F(xiàn)在，不少企業(yè)已經(jīng)把商標(biāo)與企業(yè)標(biāo)志統(tǒng)一起來，形成一個完整的企業(yè)形象識別標(biāo)志，用于企業(yè)所涉及的各種環(huán)境中，對企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳起到有效的廣告作用。(彩圖４)

    1．按標(biāo)志的功能分類，標(biāo)志分為國家和城市標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)志、商品標(biāo)志、紀(jì)念標(biāo)志、活動標(biāo)志、包裝儲運(yùn)標(biāo)志、公共環(huán)境標(biāo)志、安全標(biāo)志、交通標(biāo)志、社會團(tuán)體標(biāo)志、體育標(biāo)志、民俗標(biāo)志、軍隊標(biāo)志等。

    2．按標(biāo)志的形式分類，標(biāo)志分為圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志、以及圖形與文字組合的綜合型標(biāo)志。(彩圖5、6)

    3．按標(biāo)志的表現(xiàn)手法分類，標(biāo)志分為具象形標(biāo)志、抽象形標(biāo)志、符號形標(biāo)志及其他綜合型標(biāo)志。(彩圖7、8、9)

    4．按標(biāo)志的使用范圍分類，標(biāo)志分為公共標(biāo)志和專用標(biāo)志。

    標(biāo)志作為—種人類共通的視覺語言，不僅要傳達(dá)特定的信息和意義，還要在視覺上有準(zhǔn)確、合理的表達(dá)。意念準(zhǔn)確、便于記憶、視覺美感是標(biāo)志設(shè)計必須具備的三個條件。

    1．意念準(zhǔn)確。標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)形式應(yīng)同所表達(dá)的意念有盡可能完美的適應(yīng)性，表現(xiàn)形式包括象形、象征、音形組合、抽象等，無論選用哪一類，都必須準(zhǔn)確傳達(dá)特定的意念信息。

    2．便于識別記憶。標(biāo)志作為一種信息載體，通過自身的形象來傳達(dá)特定的信息和意念。標(biāo)志必須便于識別引起注意，并對標(biāo)志產(chǎn)生深刻的印象。這種印象記憶越深刻、越持久，標(biāo)志傳達(dá)的信息或意念就越成功，效果越好。

    3．視覺美感。標(biāo)志形象的設(shè)計必須符合形式美的要求，在標(biāo)志設(shè)計中，圖形、尺度、角度、比例、色彩等各方面必須按照多樣統(tǒng)一，對比調(diào)和、平衡均齊、動靜結(jié)合的設(shè)計規(guī)則進(jìn)行形式美的處理，使標(biāo)志簡潔、生動、準(zhǔn)確的傳達(dá)信息。同時，標(biāo)志形象必須符合公眾的審美要求，考慮時代發(fā)展的因素。視覺形象清晰、造型風(fēng)格簡潔、造型語言獨(dú)特、造型意義明確、視覺藝術(shù)效果強(qiáng)烈的標(biāo)志設(shè)計有助于準(zhǔn)確、快捷傳達(dá)信息和便于識別、記憶。