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182022-05

“產(chǎn)品延伸”陷阱-品牌策劃

如果要寫過(guò)去十年的營(yíng)銷史，其中最為重要的動(dòng)向非產(chǎn)品延伸莫屬。所謂產(chǎn)品延伸品牌策劃，就是把一個(gè)現(xiàn)成產(chǎn)品的名字用在一項(xiàng)新產(chǎn)品上。（這就是“搭便車”陷阱的最終結(jié)果。）有了“日晷（Dial）”牌肥皂，隨后就有“日..

品牌定位案例品牌定位策劃制造業(yè)品牌策劃定位品牌營(yíng)銷定位產(chǎn)品品牌定位

2022-05-18
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182022-05

跟隨者的定位-上篇（品牌策劃設(shè)計(jì)）

對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者管用的方法不一定對(duì)跟隨者管用。領(lǐng)導(dǎo)者往往能用攔截對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)行動(dòng)來(lái)維護(hù)其領(lǐng)導(dǎo)地位（品牌策劃設(shè)計(jì)）。（就像“泰諾”對(duì)Datril的降價(jià)行動(dòng)做出反擊那樣。）跟隨者卻不具備領(lǐng)導(dǎo)者從攔截戰(zhàn)略中獲利的那種地位。..

品牌文化定位品牌文化策劃定位范文品牌定位是什么品牌策劃定位文案公司品牌定位

2022-05-18
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182022-05

不穩(wěn)定的平等-品牌定位策略

在某些產(chǎn)品類別中會(huì)出現(xiàn)兩種領(lǐng)導(dǎo)品牌并駕齊驅(qū)的情況，這是事實(shí)。但這些產(chǎn)品類別從根子上就不穩(wěn)定，這也是事實(shí)。你遲早會(huì)看到其中一個(gè)品牌（品牌策劃）占了上風(fēng)、獨(dú)占鰲頭，最終形成穩(wěn)定的5比3或2比1的局面。消費(fèi)者就..

品牌定位策略品牌定位公司品牌營(yíng)銷策劃定位品牌定位戰(zhàn)略品牌策劃定位公司

2022-05-18
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182022-05

領(lǐng)導(dǎo)者的定位-品牌策劃

艾維斯和七喜這樣的公司找到了能夠替代在營(yíng)銷上領(lǐng)先的產(chǎn)品有效位置。大多數(shù)公司品牌策劃無(wú)論成功與否都不想當(dāng)失敗者，都想當(dāng)赫茨和可口可樂(lè)那樣的領(lǐng)導(dǎo)者?？墒牵趺闯蔀轭I(lǐng)導(dǎo)者呢？這其實(shí)很簡(jiǎn)單。還記得查爾斯.林德..

品牌定位策劃品牌設(shè)計(jì)定位品牌策劃定位品牌定位品牌策劃定位公司

2022-05-18
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182022-05

F.W.M.T.S. 陷阱-(品牌定位策劃)

最為重要的是，成功的定位(品牌策劃)需要始終如一，必須堅(jiān)持?jǐn)?shù)年如一日。然而，每當(dāng)一家公司打贏了一場(chǎng)漂亮的定位(品牌策劃設(shè)計(jì))戰(zhàn)后，它往往會(huì)掉進(jìn)我們所謂的FWMTS陷阱：“忘記了使他們成功的根本。”Forgotwhatmad..

品牌戰(zhàn)略定位品牌定位理論品牌項(xiàng)目策劃定位品牌形象定位定位品牌

2022-05-18
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182022-05

“非可樂(lè)”定位法(品牌策劃)

另一個(gè)典型的定位(品牌策劃)戰(zhàn)略是悄悄進(jìn)入由別人占據(jù)的梯子，就像“七喜（7-UP）”公司那樣。這個(gè)主意的高明之處，只有在你了解“可口可樂(lè)”和“百事可樂(lè)”在消費(fèi)者頭腦里占據(jù)的巨大份額之后才能體會(huì)到。在美國(guó)，人..

品牌風(fēng)格定位品牌定位是什么意思品牌定位怎么寫品牌策劃定位思路企業(yè)品牌定位

2022-05-18
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182022-05

“對(duì)比”定位法-品牌策劃

在當(dāng)今市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的地位同你的地位一樣重要，有時(shí)甚至更重要。定位(品牌策劃設(shè)計(jì))時(shí)代的一個(gè)早期成功案例就是著名的艾維斯公司（Avis）的宣傳活動(dòng)。艾維斯的活動(dòng)將成為營(yíng)銷史上建立“對(duì)比”地位的經(jīng)典案例，這..

品牌?定位品牌策劃定位的辦法品牌的定位品牌定位分析品牌為什么要策劃定位

2022-05-18
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182022-05

什么是定位?

像定位(品牌策劃設(shè)計(jì))這樣一個(gè)過(guò)去很難令人接受的概念，如今在一個(gè)以創(chuàng)新著稱的行業(yè)里是怎樣變得深人人心的呢？實(shí)際上，過(guò)去的十年可以用“回歸現(xiàn)實(shí)”這四個(gè)字來(lái)說(shuō)明其特點(diǎn)。“萊特”（Lite，與light諧音，有“低度..

品牌重新定位定位器品牌品牌核心定位品牌市場(chǎng)定位品牌定位圖品牌定位報(bào)告

2022-05-18
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182022-05

定位的定義？定位是如何產(chǎn)生的(品牌策劃設(shè)計(jì))

定位(品牌策劃設(shè)計(jì))要從一個(gè)產(chǎn)品開(kāi)始。那產(chǎn)品可能是一種商品、一項(xiàng)服務(wù)、一個(gè)機(jī)構(gòu)甚至是一個(gè)人，也許就是你自己。但是，定位(品牌策劃設(shè)計(jì))不是你對(duì)產(chǎn)品要做的事。定位是你對(duì)預(yù)期客戶要做的事。換句話說(shuō)，你要在預(yù)期..

品牌策劃定位教程品牌價(jià)值定位品牌定位要素品牌定位的原則品牌定位課程

2022-05-18
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152022-04

你的錘子：如何找到一個(gè)視覺(jué)錘----致企業(yè)

一份典型的營(yíng)銷方案里通常有幾十頁(yè)、數(shù)千字，幾乎不會(huì)提到視覺(jué)錘可能發(fā)揮的作用。這并不是說(shuō)文字不重要。文字也很重要，但沒(méi)有視覺(jué)的推動(dòng)，文字很難進(jìn)入消費(fèi)者的心智。視覺(jué)錘會(huì)在消費(fèi)者的右腦形成情感影響，這種影響..

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2022-04-15
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152022-04

企業(yè)如何推出品牌？----- 新品類成長(zhǎng)需要時(shí)間和耐心

三；新品類成長(zhǎng)需要時(shí)間和耐心澆水太多或施肥太多，植物就會(huì)死掉。這種做法也會(huì)扼殺品牌。最強(qiáng)健和最持久的品牌都是由原有品類分化創(chuàng)建的，但是分化是一個(gè)緩慢的過(guò)程。實(shí)際上，越有前景的新品類越需要漫長(zhǎng)的時(shí)間去發(fā)..

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2022-04-15
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152022-04

企業(yè)如何推出品牌？----- 從“原點(diǎn)人群”和“原點(diǎn)區(qū)域”開(kāi)始

二；從“原點(diǎn)人群”和“原點(diǎn)區(qū)域”開(kāi)始推出新品類的第二個(gè)要點(diǎn)是首先從最容易影響的人群和區(qū)域入手。消費(fèi)人群通?？梢苑譃閮纱箢悾簜鹘y(tǒng)或者非傳統(tǒng)。大部分人群屬于傳統(tǒng)群體，人們想買“傳統(tǒng)”的產(chǎn)品，買其他人在買的..

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2022-04-15
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