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142022-04

競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì):心智資源之爭(zhēng)（三）

中國(guó)企業(yè)人對(duì)企業(yè)史不夠重視,這方面接下來還將談到許多,其實(shí)好多代價(jià)都是不必要的,可以通過借鑒歷史上的教訓(xùn)來避免。任何成功的品牌都占有一塊心智資源,這是品牌的基因。戴爾占領(lǐng)的心智資源是“直銷電腦”,雖然它現(xiàn)..

品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容品牌設(shè)計(jì)手冊(cè)國(guó)外品牌設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)書籍品牌設(shè)計(jì)內(nèi)容

2022-04-14
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競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì):心智資源之爭(zhēng)（四）

品牌延伸及多領(lǐng)域擴(kuò)張的企業(yè),大多在構(gòu)筑屆時(shí)無一險(xiǎn)可守、無一山頭可待的局面。克勞塞維茨對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的定義是:戰(zhàn)爭(zhēng)是迫使敵人服從我們意志的一種暴力行為。他接著又論述怎樣才能使對(duì)方服從我們的意志,除了把對(duì)方打擊到無..

品牌設(shè)計(jì)研究品牌設(shè)計(jì)元素品牌設(shè)計(jì)感品牌設(shè)計(jì)規(guī)范品牌設(shè)計(jì)分析

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競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì):心智資源之爭(zhēng)（五）

巴菲特為什么大量投資可口可樂,因?yàn)樗砹丝蓸?他為什么大量投資吉列剃須刀,因?yàn)榧写砹颂觏毜丁阋莆者@個(gè)原則,而不要被市值和凈資產(chǎn)迷惑。因此狗不理這個(gè)品牌就有值得投資的價(jià)值,因?yàn)樗鼡碛小鞍印边@個(gè)心..

品牌設(shè)計(jì)論文時(shí)尚品牌設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)logo 品牌設(shè)計(jì)專業(yè)品牌設(shè)計(jì)哪家好

2022-04-14
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競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì):心智資源之爭(zhēng)（六）

格力未站穩(wěn)“空調(diào)”老大的位置,又大舉進(jìn)軍中央空調(diào),也很可惜。雖然眼前不會(huì)有問題,卻喪失了乘勝追擊的大好時(shí)機(jī)。在戰(zhàn)爭(zhēng)中,往往只有追擊才能達(dá)成最大的勝利成果,做企業(yè)也一樣?？墒翘嗥髽I(yè)在某個(gè)行業(yè)剛剛出頭,本來應(yīng)..

什么是品牌設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)公司排名品牌設(shè)計(jì)方案電商品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)

2022-04-14
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競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì):心智資源之爭(zhēng)（七）

公關(guān)點(diǎn)燃品牌之火,廣告是點(diǎn)著火后的鼓風(fēng)機(jī)。但非?？上е袊?guó)企業(yè)并沒有很好地利用公關(guān)的手段。企業(yè)一上新產(chǎn)品就想到加大廣告量,浪費(fèi)很多錢不算,有時(shí)還恰恰破壞了新品牌蘊(yùn)含的“話語價(jià)值”,喪失了人們談?wù)摰呐d趣,對(duì)品..

品牌設(shè)計(jì)說明品牌設(shè)計(jì)學(xué)成功品牌設(shè)計(jì)國(guó)外品牌設(shè)計(jì)網(wǎng)站品牌設(shè)計(jì)年鑒

2022-04-14
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定位的本質(zhì)：占有心智資源(一)

所謂定位,就是讓品牌在顧客的心智階梯中占據(jù)最有利位置,使品牌成為某個(gè)類別或某種特性的代表品牌。這樣當(dāng)顧客產(chǎn)生相關(guān)需求時(shí),便會(huì)將該品牌作為首選,也就說這個(gè)品牌占據(jù)了這個(gè)定位。在顧客心智中完成注冊(cè)定位決定著購..

中國(guó)品牌設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)包括哪些品牌設(shè)計(jì)vi設(shè)計(jì)公司創(chuàng)意品牌設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)

2022-04-14
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定位的本質(zhì)：占有心智資源(二)

我們當(dāng)時(shí)很驚異。后來他補(bǔ)充說,紅塔這個(gè)品牌已有460億元的資產(chǎn),我們拿著這460億元的品牌資產(chǎn)不用而用新的品牌,這不是犯罪嗎?而且我們進(jìn)入木業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)就是品牌。他說：事實(shí)上現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)聽說紅塔的進(jìn)入都在發(fā)抖。..

廣告品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意品牌設(shè)計(jì)公司深圳?品牌設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)培訓(xùn)品牌設(shè)計(jì)推廣

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定位的本質(zhì)：占有心智資源(三)

寶潔公司的成功很值得我們學(xué)習(xí)。雖然中國(guó)企業(yè)界學(xué)寶潔已經(jīng)有不少年頭了,但似乎并沒有學(xué)習(xí)到寶潔成功的關(guān)鍵點(diǎn)。寶潔之所以成功,在于它幾乎壟斷了行業(yè)中主要的心智資源。大家看到,海飛絲占領(lǐng)的心智資源是“去頭屑”,這..

知名品牌設(shè)計(jì)商業(yè)品牌設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)流程形象品牌設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)步驟

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定位的本質(zhì)：占有心智資源(四)

大家知道,外國(guó)朋友不以黑發(fā)為美,可能以金發(fā)甚至白發(fā)為美,所以對(duì)“黑發(fā)最美”的價(jià)值觀是沒有概念的,這導(dǎo)致了一個(gè)中國(guó)品牌的成功,即奧妮。奧妮成功的原因在于寶潔的全球戰(zhàn)略中留有空白點(diǎn)—“黑發(fā)”,而奧妮準(zhǔn)確地切進(jìn)了..

連鎖品牌設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)課程品牌設(shè)計(jì)vi設(shè)計(jì)公司品牌設(shè)計(jì)包裝深圳策劃設(shè)計(jì)公司

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定位的本質(zhì)：占有心智資源(五)

夏士蓮的成功引起寶潔對(duì)黑發(fā)的重視,跟進(jìn)推出了黑發(fā)品牌潤(rùn)妍,并在北京專設(shè)一個(gè)全球唯一的黑發(fā)科研中心,以協(xié)助搶奪“黑發(fā)”心智資源。但是這里有個(gè)問題,當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一旦建立定位之后,只要不像奧妮那樣犯錯(cuò)誤,一個(gè)后進(jìn)品..

品牌設(shè)計(jì)管理品牌設(shè)計(jì)市場(chǎng)做品牌設(shè)計(jì)深圳企業(yè)品牌設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)要求

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定位的本質(zhì)：占有心智資源(六)

科龍?jiān)诳照{(diào)業(yè)也是一樣,收購華寶之后人為地把它壓到低端,把科龍空調(diào)“定位”在高端,這都是將自己的意志強(qiáng)加給消費(fèi)者?？讫埣瘓F(tuán)品牌系統(tǒng)的核心問題正在于,沒有從消費(fèi)者的心智出發(fā)來規(guī)劃品牌。關(guān)于企業(yè)實(shí)力的自量,不但..

深圳品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)品牌設(shè)計(jì)的原則品牌設(shè)計(jì)原則品牌設(shè)計(jì)教程優(yōu)秀品牌設(shè)計(jì)

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定位的本質(zhì)：占有心智資源(七)

事實(shí)上,任何一個(gè)成功的品牌,都是在顧客心智中擁有一塊地皮—心智資源。我們看看豪華轎車業(yè),法拉利占有了“速度”,奔馳擁有“名望”,寶馬牢牢控制“超級(jí)駕駛機(jī)器”這個(gè)定位,而沃爾沃幾十年如一日只講兩個(gè)字“安全”。..

和品牌設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)網(wǎng)站品牌設(shè)計(jì)及知名品牌設(shè)計(jì)公司品牌設(shè)計(jì)與策劃

2022-04-14
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