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152022-04

企業(yè)如何推出品牌？---公關(guān)推出新品類

2007年，可口可樂公司宣布以41億美元的價格收購美國著名的維生素水制造商Glaceau，希望以此增加其在非碳酸飲料市場的份額。為何可口可樂不自創(chuàng)品牌，而花費如此高昂的代價來收購？這是因為大企業(yè)往往難以打造成功的..

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2022-04-15
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152022-04

營銷發(fā)展的三個時代----心智時代

3.心智時代：20世紀70年代以來，美國的營銷發(fā)展進入“心智中有什么，顧客買什么”的心智時代。市場環(huán)境產(chǎn)生了巨大的變化，主要體現(xiàn)為產(chǎn)品的爆炸和信息的爆炸。商業(yè)的發(fā)展推動了產(chǎn)品的極大豐富、產(chǎn)品數(shù)量的急劇增加。..

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2022-04-15
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152022-04

營銷發(fā)展的三個時代----市場時代

2.市場時代：20世紀50年代以后，美國處于“企業(yè)賣什么，顧客就買什么”的市場時代。由于技術(shù)的進步，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，科學管理和大規(guī)模生產(chǎn)的推廣，生產(chǎn)率得到提高，產(chǎn)品極大豐富，供求關(guān)系開始轉(zhuǎn)變，競爭的主戰(zhàn)場由..

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2022-04-15
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152022-04

營銷發(fā)展的三個時代----工廠時代

品牌競爭的終極戰(zhàn)場：心智為什么長遠來看A模式企業(yè)的競爭力大于J模式企業(yè)？為什么一個大而全的品牌長期來看無法戰(zhàn)勝一個小而專的品牌？營銷發(fā)展的三個時代:我們先從營銷發(fā)展的歷史入手，對照中國發(fā)展的狀況，分析各..

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2022-04-15
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152022-04

品牌定位與企業(yè)戰(zhàn)略的三重關(guān)系-既有定位決定戰(zhàn)略發(fā)展

“什么樣的增長方式能維護并強化戰(zhàn)略呢?”波特在《什么是戰(zhàn)略》中倡導(dǎo),“正確的增長之道在于深化既有的戰(zhàn)略定位,而不是拓寬定位或采取折中行為?！睋Q言之,定位需要持續(xù)創(chuàng)建,而既有定位決定戰(zhàn)略發(fā)展。2004年,芙蓉王在..

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2022-04-15
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142022-04

品牌定位與企業(yè)戰(zhàn)略的三重關(guān)系-圍繞差異化定位建立戰(zhàn)略配稱(3)

從這些關(guān)鍵環(huán)節(jié)我們可以界定,嗎丁啉的核心強勢,是它建立了“強效胃藥”的定位,使其成為了人們治療消化不良病癥時的一個代表性用藥。隨之而來,這種強勢之中蘊含有可以利用的弱點。我們建議,可以將嗎丁啉重新定位為一..

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2022-04-14
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142022-04

品牌定位與企業(yè)戰(zhàn)略的三重關(guān)系-圍繞差異化定位建立戰(zhàn)略配稱(2)

要轉(zhuǎn)變江中健胃消食片的長期停滯,必須由需求導(dǎo)向的經(jīng)營觀念轉(zhuǎn)向競爭導(dǎo)向。江中接下來做出了新的經(jīng)營調(diào)整,其戰(zhàn)略規(guī)劃分四個步驟進行:首先是最關(guān)鍵的一步,準確界定競爭對手;第二步分析對手品牌的強勢;第三步重新定位對..

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2022-04-14
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142022-04

品牌定位與企業(yè)戰(zhàn)略的三重關(guān)系-圍繞差異化定位建立戰(zhàn)略配稱(1)

企業(yè)應(yīng)該如何設(shè)計運營,并確立活動的優(yōu)先次序和施行改善?依波特所言,“定位選擇不僅決定企業(yè)將開展哪些運營活動、如何配置各項活動,而且還決定各項活動之間如何關(guān)聯(lián)。”另一個案例對此很好地做出了詮釋。2003年,在強..

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2022-04-14
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142022-04

品牌定位與企業(yè)戰(zhàn)略的三重關(guān)系-戰(zhàn)略是為了創(chuàng)建價值獨特的定位(2)

事實上,幾乎所有行得通的新概念,都是從更大的概念或需求中細分、深化而來,兩種產(chǎn)品“雜交”出來的新品種,常常只是聽起來美妙,而非真正實用有效。例如,汽車可以細分出轎車,轎車可以突出商務(wù)或私車功能,私車又可以強調(diào)..

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2022-04-14
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142022-04

品牌定位與企業(yè)戰(zhàn)略的三重關(guān)系-戰(zhàn)略是為了創(chuàng)建價值獨特的定位(1)

為創(chuàng)造顧客和爭取市場,企業(yè)必須以品牌進入顧客心智并和對手展開競爭,品牌是商業(yè)競爭的基本單位。企業(yè)實際經(jīng)營要做的,是根據(jù)外部競爭環(huán)境確立行得通的定位,然后圍繞品牌打造規(guī)劃內(nèi)部的運營戰(zhàn)略,最終實現(xiàn)以成功品牌贏..

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2022-04-14
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142022-04

競爭的本質(zhì):心智資源之爭（一）

正如破譯基因草圖有利于人類控制遺傳病一樣,通過解析品牌的基因能使我們更清楚地看清品牌的本質(zhì),從而避免品牌方面的遺傳病。一個品牌的定位就是它的品牌基因。比如說冷酸靈牙膏就做得不錯,它有一個很健康的品牌基因,..

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2022-04-14
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142022-04

競爭的本質(zhì):心智資源之爭（二）

康佳就已經(jīng)被手機拖進去了欲罷不能,長虹也被空調(diào)拖住了,這些企業(yè)如果還不盡快做出戰(zhàn)略性的決斷,前景將會遇到挑戰(zhàn)。由于延伸產(chǎn)品領(lǐng)域,當年許多美國大企業(yè)都栽過大跟頭。20世紀60年代末,IBM做電腦賺了大錢,通用電氣很..

深圳品牌設(shè)計步驟深圳品牌設(shè)計的定義品牌設(shè)計中心品牌設(shè)計排名品牌設(shè)計風格

2022-04-14
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